中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者 许心怡 吴可仲(wúkězhòng) 上海报道

苹果被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式(zhěnghéshì)游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或(huò)将预装于苹果旗下的多款硬件中(zhōng)。

近年来，在游戏公司(gōngsī)的抗争、监管(jiānguǎn)机构的施压下(xià)，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去(shīqù)在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下，有(yǒu)消息称苹果(píngguǒ)将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举(jǔ)。分析(fēnxī)人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器，集成(jíchéng)游戏内成就、社交等功能，或将在(zài)今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上(shàng)。

报道称(chēng)，该App将展示苹果编辑团队(tuánduì)撰写的新游戏(yóuxì)(yóuxì)内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述信息的(de)真实性，截至发稿未获(wèihuò)回复。

据悉(jùxī)，Apple Arcade是苹果于2019年推出(tuīchū)的(de)一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后(fèihòu)，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新(gēngxīn)缓慢，影响力(yǐngxiǎnglì)逐渐减弱(jiǎnruò)。

此外，公开信息显示，苹果近期(jìnqī)收购了独立游戏(yóuxì)工作室RAC7，系苹果历史上(shàng)首次收购游戏开发工作室。据悉(jùxī)，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和(hé)《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来(wèilái)，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支(zhèzhī)团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种(gèzhǒng)规模的第三方(dìsānfāng)游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚输掉了(le)与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再(bùzài)对跳转到App外支付的行为收费(shōufèi)。

基于iOS的(de)封闭性，苹果(píngguǒ)要求平台上所有(suǒyǒu)App都通过App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过(jīngguò)苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费(fùfèi)进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国(měiguó)游戏(yóuxì)厂商Epic试图绕过(ràoguò)苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接(zhíjiē)在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的(de)采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果考虑到因游戏下架(xiàjià)损失的收入，这(zhè)5年对(duì)Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的(de)(de)跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是(shì)该公司的“现金奶牛”，在2018年和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不(bù)允许苹果禁止开发者提供链接或其他信息以(yǐ)引导用户在苹果应用外购买(gòumǎi)。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买(gòumǎi)收取佣金，也不得以提示外部(wàibù)链接潜在风险以及其他(qítā)方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急动议，希望暂停实施新(xīn)规则，直至其能够完成全面(quánmiàn)上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为(wèi)默认浏览器，将抽成(chōuchéng)比例从原先(yuánxiān)的30%降至17%。

自(zì)建渠道意义几何？

尽管(jǐnguǎn)苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和(hé)第三方平台共同竞争。

对于苹果来说(láishuō)，失去平台独占优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为(wèi)961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如(rú)iPhone、iPad、Mac、穿戴(chuāndài)设备等）收入同比小幅增长或下降，整体(zhěngtǐ)收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在(zài)欧洲、美国等(děng)地区被限制，无疑扼住了该(gāi)公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和(hé)地区，苹果需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的(de)领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交(shèjiāo)(shèjiāo)元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样(zhèyàng)的社交沙龙也可以留住因为缺少(quēshǎo)颠覆式创新而开始在安卓(ānzhuó)和苹果系统上反复横(héng)跳的中间用户。

“一个高(gāo)人气(rénqì)、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税(shuì)”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式出现(chūxiàn)前，‘苹果税’不会消失(xiāoshī)。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉(tóusù)或(huò)诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内(guónèi)安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅(jǐn)有部分头部产品能获得单独议价(yìjià)的待遇。然而，随着(suízhe)第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的(de)是，此次(cǐcì)苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统(xìtǒng)。张书乐对(duì)记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和(hé)iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步(tóngbù)上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”