舍得酒业携手《舍得智慧人物》嘉宾埃文·凯尔端午直播，解码IP势能转化市场销量的有效路径

在行业(hángyè)竞争日益激烈的当下，白酒品牌IP打造已成为常态。如何(rúhé)将IP势能高效转化为市场销量？端午节期间，舍得酒业以一场专场直播再现IP赋能到销量跃升的创新解法，为行业提供了可(kě)复制的品效(pǐnxiào)协同新范式。 5月31日晚7点，舍得酒业以《舍得智慧(zhìhuì)人物》第七季热播为契机，特邀节目(jiémù)嘉宾埃文·凯尔走进(zǒujìn)抖音舍得官方旗舰店直播间。舍得酒业总裁唐珲与埃文·凯尔围绕白酒文化、端午习俗、生态酿酒以及(yǐjí)舍得智慧等话题展开深度对话，为观众呈现了一场兼具(jiānjù)文化深度与品质内涵的直播互动。 从访谈节目到端午直播间，舍得酒业与(yǔ)(yǔ)埃文·凯尔达成了其在酒业的首次深度(shēndù)合作。借助《舍得智慧人物》文化IP及嘉宾的圈层影响力，舍得酒业顺势覆盖端午节点、“6·18”购物节，实现品牌热度与销量(xiāoliàng)的无缝衔接，助推品销协同发展。 埃文·凯尔空降舍得直播间(zhíbōjiān) 共话舍得智慧，激发观众情感共鸣(gòngmíng) 这场以文化为媒、以品质为基(wèijī)的专场直播活动，2小时曝光突破800万，实时在线峰值人数超7万，成为抖音酒水榜TOP6。这不仅彰显了舍得老酒的品质实力，更是(gèngshì)品牌“全面向C”拥抱消费者、实现(shíxiàn)深度互动与(yǔ)价值共鸣的生动体现。 直播以“舍得”智慧为切入点。其间，埃文·凯尔讲述了无偿捐赠相册、坚守真相(zhēnxiàng)正义的个人“舍得”经历，并谈及在典当行“淘古董”工作中所需的耐心与敬畏之心。唐珲则从酿酒的角度(jiǎodù)，分享了与之共通的“舍得”之道——要舍得花时间、下功夫，方能酿出好酒、成就(chéngjiù)精品。此次直播借助埃文·凯尔鲜活的个人故事，构建了具有情绪(qíngxù)代入感的情境(qíngjìng)，传递出舍得品牌价值观，有助于促进消费者(xiāofèizhě)从单纯的旁观者转变(zhuǎnbiàn)为品牌价值观的认同者。 恰逢端午，直播间(zhíbōjiān)特别安排包六粮粽子(zòngzi)体验环节，让埃文·凯尔亲身感受中国民俗文化魅力，也让观众感知到舍得老酒的匠心。在粽叶清香和粮香交织中，通过六粮原料的粽子与舍得的六粮酿造工艺进行巧妙关联(guānlián)，舍得持续向观众揭示蕴藏(yùncáng)在舍得老酒中的品质密码。 现场唐珲还向埃文·凯尔和广大网友展示了(le)舍得生态酿酒工业园的(de)风貌(fēngmào)。“这不像是酒厂，更像是巨型花园。”林木葱翠的生态环境颇具视觉冲击感，让埃文·凯尔不禁发出了由衷感叹。这里，650万平方米的园区内近(nèijìn)400万棵植物蓊郁生长，为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质的生态环境。通过此次直播，舍得酒业多年来坚守的“生态酿酒”理念与实践(shíjiàn)也(yě)吸引了更多网友的关注和认同。 在直播(zhíbō)尾声之际，埃文·凯尔(kǎiěr)还获赠了象征着祥瑞与(yǔ)新生的特殊礼物——舍得蛇年生肖(shēngxiào)酒。今年是埃文·凯尔的本命年(běnmìngnián)，舍得酒业以生肖酒传递了吉祥如意的美好祝福。通过此次与舍得酒业的深度合作，埃文·凯尔对中国文化也有了更深的体会和触动，并表示要将中国的白酒文化与智慧分享给全世界。 以端午埃文·凯尔直播互动为契机，舍得酒业(jiǔyè)揭开“6·18”电商销售序幕。通过直播，舍得酒业将品牌理念植入互动之中，与C端消费者达成情感共鸣，进而实现了声量与销量的双增长。近年(nián)来，舍得酒业持续发力电商渠道建设，成效显著。2025年一季报经营(jīngyíng)数据显示，舍得酒业电商渠道收入同比(tóngbǐ)增长36.71%。值得一提的是，2024年舍得龙年生肖酒登上天猫(tiānmāo)年货节浓香白酒热卖榜TOP1，甚至一度(yídù)断货，足以印证(yìnzhèng)舍得酒业在电商渠道的吸引力和产品(chǎnpǐn)号召力。 用国际化视野讲述时代(shídài)故事 舍得酒业以文化共振，助力白酒出海(chūhǎi) 作为(zuòwéi)舍得(shède)酒业的(de)核心品牌资产，《舍得智慧人物》IP自2017年首季开播以来，已对话百余位时代先锋人物，积攒了极高的口碑与影响力。此次端午直播的成功(chénggōng)，也是借助了该IP势能的长效释放(shìfàng)——舍得酒业以IP为支点，邀请知名嘉宾做客分享，并同步联动市场营销动作，实现节目热度向销量的转化。 就在5月22日，《舍得智慧人物》第七(dìqī)季对话埃文·凯尔，再现了他在挫折中寻找自我、在风暴中成长的“攒劲儿”励志故事。从(cóng)怀揣好莱坞编剧梦想的创作者，到无畏守护历史真相的文化使者，他舍商业暴利，无偿捐赠珍贵相册(xiàngcè)，更持续用镜头向(xiàng)世界(shìjiè)传递中国(zhōngguó)文化，以跨越山海的真诚与智慧，搭建起中西文化沟通的桥梁。本期节目一经播出，便迅速收获了高度关注(guānzhù)，全网曝光4.6亿，登上5个热搜榜单。 透过节目中(zhōng)35分钟(fēnzhōng)的深度对话，我们得以发现，无论是成长中遭遇挫折积攒“跨界”的能量，还是面对舆论(yúlùn)风暴(fēngbào)时舍弃个人(gèrén)安危、选择坚守正义的孤勇，支撑其无畏前行的那股力量正是(zhèngshì)为真相、为理想持续攒劲的“舍得智慧”。而贯穿埃文·凯尔成长路径的舍得精神，也让外界看到东西方文化的共通之处，完美诠释出“这个时代，需要舍得”。 如今，传承千年的东方(dōngfāng)生活美学与舍得(shède)智慧(zhìhuì)在东西方文明对话中大放异彩。“舍得”不仅是东方智慧的结晶，更是全球(quánqiú)共振的价值观。舍得酒业以《舍得智慧人物》IP为载体，对话海外嘉宾，以独特的文化解构能力将中国智慧转译为世界通用语言(yǔyán)，在全球化的浪潮中书写着酒业文化自信的传播范本。 业内人士分析(fēnxī)，从《舍得智慧人物》超级(chāojí)IP沉淀品牌价值观，到邀请嘉宾做客官方直播间，舍得酒业高效承接节目热度，将品牌力转化为市场力，赋能销量增长，为行业调整期酒企打造营销闭环提供了新样板。同时，舍得酒业以国际化视角搭建东西方对话与(yǔ)交流的桥梁，也为中国白酒(báijiǔ)文化更深层次地(dì)融入全球探索出了新的方向。（图片由(yóu)企业提供）